Člověk drží v ruce papír, otáčí ho kolem dokola a spolu s ním i 3D model digitálního animovaného auta, které jakoby levitovalo ve vzduchu nad papírem. Člověk nevěří svým očím, ale vidí, co vidí.

Tak nějak začala technologie Augmented Reality nacházet své uplatnění v praxi. K tomu aby fungovala je potřeba webkamera připojená k počítači a leták (který např. pro svou Augmented Reality kampaň vytvořilo MINI) se speciálním symbolem. Pak už stačí přejít na ultraspeciální website kampaně a rázem byste měli mít 3D digitálně animovaného MINIho před sebou. Pro ty, co nemají po ruce webkameru je tu následující video (včetně krátkého úvodu o vývoji):

Příběh pokračuje, tempo se stupňuje…
MINI je tedy jednou z prvních společností, které tuto technologii začali využívat pro reklamní účely. Časopis Contagious ale tento týden informoval o další kampani, která jde ještě dál. Firma ToppsTown vyrábí baseballové kartičky, které si kluci koupí a doma na svém stole se jim objeví jejich hrdina v měřítku asi 1:20 , jakoby vyskočil z monitoru. A teď přichází to hlavní: ten prťous na stole s kšiltovkou jde ovládat šipkami, vy si vyberete typ hry (jestli ho necháte jít na pálku, nebo nadhazovat) a podle toho hrajete hru na svém stole. Když se vám podaří odpálit tak vás aplaus nemine. Typické fanfáry jsou samozřejmostí. Prostě experience of a new level.

Možností pro reklamní účely je celá řada a lze očekávat, že další budou rychle přibývat s tím, jak se společnosti budou předhánět a také s rozvojem technologií. S takovými brýlemi se zabudovanou speciální vrstvou na sklech nahrazující monitor by člověk mohl jít po městě a v rámci promo na film by kolem něj mohl proletět Spider-man. Nebo třeba projít Godzilla. Nebo by člověk mohl být sám svým Second-lifovým avatarem, na kterým by ostatní mohli vidět jeho jméno (nick) a třeba status, že jde nakoupit rohlíky. Nebo že hledá lidi, co cvičí tai-chi a kteří by se k němu přidali…

Augmented Reality lze ale použít i jinak. Existuje již několik aplikací do mobilních telefonů jako ta od Mobilizy), které spojují GPS údaje s informacemi z internetových serverů, takže člověk na displayi kromě krajiny/města/atd. vidí i popis objektů, které kolem sebe má. Video samozřejmě následuje:

A ještě jedna příšerka na závěr: http://vimeo.com/2283082

P.S.: to už by mohl být jen krůček od světelného meče…

Advertisement