Jedním z témat posledních ní je bezpochyb video, které natočil Mádl s Issovou o přemlouvání prarodičů, aby nevolili levici.

Pokud náhodou nejste jedním ze 400.000 lidí, kteří video viděli, můžete ho shlédnout zde:

Na Facebooku má video stránku s 18.800 fanoušky (nebo jak jim teď budeme říkat) a během těch posledních dní jsem toho videa měl plný News feed, snad každý druhý ho sdílel na svém profilu. Na druhou stranu stránka Přemluv Issovou a Mádla má 8.000 fanoušků, kterým vadí agresivita a trapnost toho videa.

Video se hodně robíralo v diskuzích, psalo se o něm na blogách. Někteří ho lehce pochvalují, překvapivě se ale hodně lidí z marketingu spíše shodlo na tom, že se nejedná o žádný úspěch, protože video je pouze trapná kopie jiného videa, které Sarah Silverman natočila na podporu Baracka Obamy.

Všude se tak ale bavíme o konkrétních slovech, řešíme, co jak řekli vulgárně, a tedy spíše o tom, co je napovrchu.

V praxi je ale potřeba vystoupit ze svého individuálního pohledu, abychom mohli situaci vidět v dalších souvislostech. Říkám si, bylo by video tak virální bez takového podání? Bez ohledu na to, co si kdo po tom videu může o Mádlovi a Issové myslet, bez ohledu na spekulace, kdo za tím stojí, to demonustruje společenskou myšlenku, a s každým dalším přeposláním, s každým dalším komentářem, byť negativním – je úplně jedno jestli se v tom komentáři nadává na vagínu nebo na co, tak jako tak se odkazuje na ono video – je tato myšlenka, která v naší společnosti je, dále živena. Tou “společenskou myšlenkou” je samozřejmě že mladí lidé nevolí levici.

Byl to myslím John Grant kdo napsal, že nejefektivnější reklama spíše shrnuje myšlenku, která ve společnosti už celkem široce je, a zaštítí ji.

Video mělo ale i pozitivní odezvu zřejmou na první pohled. Myslím, že nikdo nebude mít problém souhlasit se mnou, že přihlášení 8.000 lidí (45%) v anketě k tomu, že bude přemlouvat babičku, můžeme považovat za úspěch. Stejně tak těch 18.800 fanoušků na Facebooku, o viralitě zase svědčí půl milion shlédnutí na Youtube, ovšem ten nevypovídá o názoru.

15 minut slávy pro Zelené

Zelení pokládali za užitečné se vůči formě videa vymezit a něco z toho vytěžit, a natočili své video. Žádný problém, v diskuzích video spousta lidí komentovala s tím, že Mádl s Issovou staví mezigenerační bariéry a že si neváží svých prarodičů. Šance pro Zelené říci, že oni ne, oni si prarodičů váží, a že si vzájemně rozumí se všemi, kteří podobné pocity vyjadřují v diskuzích.

Být marketingovým stratégem Zelených, pak bych ale zřejmě považoval za důležité mít na vědomí, že v tuto chvíli těžíme z tohoto povrchnějšího obsahu, který pravděpodobně nemá tak dlouhodobější zakořenění.

Advertisement